Diamanty ve stínu Covid-19

5. 6. 2020

Jaro tohoto roku přineslo nemalé překvapení. Koronavirus ochromil nejen ekonomiku, ale především psychiku každého z nás. Člověk by si pomyslel, že nic takového se nám v dnešní době nemůže stát. Žijeme v 21. století, jsme civilizovaní, technologie se vyvíjí neskutečnou rychlostí, jsme svobodní, a ejhle. Zhruba v polovině března se vše začalo obracet o sto osmdesát stupňů. Obchody a průmysl najednou čelily výzvám v podobě vyrovnání se s nově vzniknou situací. Pojďme se tedy podívat, co se dělo na diamantovém trhu, který je po dlouhá léta považován za velmi stabilní.

Ještě v polovině března jsem zpracovávala pro jednoho z našich klientů nabídku na fancy color diamanty a ani na chvíli nepomyslela, že další den už nebude možné kameny zprostředkovat z důvodu uzavření kanceláří v Antverpách. Postupně se začaly zavírat kanceláře na všech burzách od Ramat Ganu po New York. Ke kancelářím se přidaly také zpracovatelské závody, doly a další diamantová pracoviště. Pro příklad, diamantový gigant Goldstar Jewellery LLC uzavřel kancelář i výrobu v Indii. Tahle newyorská firma vyrobí ročně přes 125 milionů šperků. Z důvodu šíření nemoci Covid-19 a globální karantény, reguloval provoz firmy snížením platů pro dvě třetiny svých zaměstnanců. Přístupy firem se lišily podle velikosti, obratů a dalších parametrů.

Kdo po více jak dvou a půl měsících výrazného omezení mohl, snažil se svůj business postavit na nohy. Firmy fungují online, nabízejí akce na brzkou výrobu šperků, dodělávají objednávky vytvořené před karanténou, lákají na nízké ceny diamantů apod.

Obavy ale beztak přicházejí. Co bude po pandemii následovat? Jak to ovlivní trh? Budou se šperky znovu dobře prodávat? Bude to boj o přežití.

Opět jeden příklad z praxe, luxusní šperky havajské firmy Hildgund Jewelry jsou k zakoupení v na pěti místech havajských ostrovů a jak sám říká CEO této společnosti, Bruce Bucky, 90 % zákazníků jsou turisté a jen 10% místní. Omezení cestovat tak jeho business značně ovlivnil. I on ale, stejně jako mnozí další, doufá, že po uvolnění striktních opatření, se vše vrátí do starých kolejí. Bucky ani jednoho ze svých zaměstnanců nepropustil, vyplácel plnou mzdu a v průběhu karantény fungovali zaměstnanci z domova online. Vidíte tedy různé přístupy v průběhu pandemie.

Dalším sektorem jsou aukce, které jsou na online provoz zvyklé. Aukční dům Sotheby´s uskutečnil v březnu dvě aukce. Obě úspěšně. Sotheby´s dokonce potvrdila, že zaznamenala vyšší počet nových zákazníků. Christie´s rovněž uzpůsobila online přístup a klienti tak mohli dokončit své obchody vzdáleně. Také přišla s nabídkou virtuální prohlídky, kde si mohli klienti prohlédnout šperky detailně.

Nyní se podíváme na veletrhy, které musely být z důvodu nařízených omezení zrušeny nebo posunuty. Kvůli šíření koronaviru se nekonaly důležité veletrhy jako je Basel World, JCK v Las Vegas nebo Hong Kong shows. Podle názorů některých ze šperkařů to ale není pro tzv. fashion šperky zcela stěžejní. Všechno, co se nosí, novinky, trendy, jdou shlédnout na internetu a sociálních sítích. Naproti tomu jsou zde ale i názory, že setkávání na veletrzích jsou otázkou PR a tudíž pro některé firmy velmi postradatelné. Obchodníci se tu setkávají za účelem projednat business tváří v tvář, nacházet nové kontakty, předvést novinky z průmyslu apod.

Posledním sektorem týkající se diamantového trhu jsou laboratoře. I ty byly po dobu dvou měsíců uzavřené a nyní pomalu najíždí do svého pracovního rytmu. Zajímavé je, že Belgie funguje zatím na jakýsi poloviční provoz, zatímco v Hong Kongu a Šanghaji jsou laboratoře a kanceláře již normálně otevřené a plně fungují. Podle posledních prognóz se bude průmysl zaměřovat na udržitelnost a sociální záležitosti. Laboratoře budou nucené být více efektivní a zaměřit se sami na sebe.

Na závěr se dovolím inspirovat slovy prezidenta IGI v Severní Americe Avi Levyho. Čeká nás nová doba. Obchodní trendy se budou měnit. Je důležité zůstávat pozitivní, protože nás čeká nová kapitola ve všech směrech.

Mějte krásný a pozitivní červen!

Tereza Pokorná, Head of Precious Metals & Diamonds, TrustWorthy Investment Holding SE

Pro nabídky diamantů se obracejte na office@twicz.cz Rádi vám zpracujeme nabídku na míru podle vašich přání a možností. Stále je skvělá doba na nákup diamantů a šperků za výhodné ceny.