Nákupní košík je prázdný
23. 10. 2015
V roce 2014 se prodalo diamantových šperků za 80 miliard dolarů, nejvíce v historii.
Přitom není tak vzdálená doba, kdy produkce klenotů s diamanty dosahovala celosvětově pouhých několika kilogramů ročně.
Vzácný a drahý kámen trvalé hodnoty udělala z diamantu až pragmatická a drsně nalinkovaná marketingová strategie.
Příběh diamatu začíná v koloniální éře, kdy se britský podnikatel Cecil Rhodes dostal do jižní Afriky a v 70. letech 19. století tam začal skupovat diamantové doly. Ty pojmenoval po bratrech de Beerových, jejichž pozemek patřil mezi Rhodesovy první investice. Stal se z něj agresivní byznysmen i politik. Stejně jako kolonizoval Afriku, dobyl i diamantový trh - vymyslel geniální model, podle kterého se všechny diamanty prodávaly prostřednictvím jediné společnosti - jinak řečeno efektivní kartel, jenž měl diamanty pod kontrolou od jejich vytěžení po prodej šperků v klenotnictvích.
I když Rhodes v necelých padesáti letech zemřel, jeho nástupci ve vítězném tažení pokračovali a ve 30. letech 20. století se jim podařilo ovládnout až 90 procent vytěžených diamantů na světě. Ale pozor, ještě před druhou světovou válkou se diamant leskl jenom v pouhé desetině všech zásnubních prstenů na americkém trhu.
Firma De Beers se rozhodla z diamantu udělat krále všech kamenů, který si lidé budou kupovat nejenom pro jeho krásu, ale také pro jeho hodnotu. A tu měla De Beers jako absolutní monopol na trhu pevně v rukou. Dobyvatelskou strategii si přitom pečlivě a racionálně naplánovala. Ukázalo se, že ženy touží po tom, aby jim muži dali jasný a materiální symbol lásky, kterým se budou moct chlubit na veřejnosti.
Diamant byl pro to jako stvořený: svou neutrální barvou se hodil pro každou ženu a dal se snadno poznat, protože jeho zářivý třpyt tehdy ještě žádná bižuterie nebo umělé kameny nepřekonaly. Stal se i poměrně přesným měřítkem bohatství. Američanky brzy začaly toužit po kamenu, který by nestál méně než 2,5násobek měsíčního platu jejich nastávajícího. Podle kamenu tak poznaly, jak dobře se jejich kamarádka vdala.
V roce 1939 proto de Beers rozjela jednu z nejpropracovanějších a nejdelších komunikačních a marketingových kampaní na světě. Firma si nechala namalovat exkluzivní plakáty od slavných malířů, jako byli Picasso nebo Dalí. Najala jednu z nejlepších reklamních agentur své doby - N. W. Ayer. Značka De Beers ani nebyla výrazně zmíněná: propagovaly se diamanty.
Kampaň De Beers nezastavila válka ani otřesné podmínky těžby a tragická úmrtí v diamantových dolech. V roce 1947 vymyslela Frances Geretyová pro svého klienta jednoduchý slogan: A Diamond Is Forever (Diamant je věčný). A za čtyři roky už mělo zásnubní prsten s briliantem osm z deseti nevěst, což se od té doby zásadně nezměnilo. Mimochodem, časopis Advertising Age v roce 1999 vyhlásil slogan "Diamant je věčný" nejlepším reklamním sloganem století.
De Beers propagovala své diamanty nenápadně, reklamě z roku 1953 dominuje obraz Salvadora Dalího.
Zdroj: ihned.cz
7. 10. 2022
S novou investiční nabídkou Zápůjčka vstupuje na trh česká společnost TrustWorthy Investment. Program určený pro majitele zlatých či stříbrných slitků garantuje šestiprocentní roční výnos.
15. 9. 2022
Poslední pamětní stříbrná mince vydaná Českou národní bankou pro rok 2022 - náklad v kvalitě proof: 15400 ks, náklad v kvalitě stand 8300 ks.